廣東石油：一季度廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)開門紅
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[時間:2017-04-21 來源：中國石化新聞網(wǎng) 關(guān)注度:0]
摘要: 隔著馬路，車主郭先生就看到了對面油站LED顯示屏游走的米油促銷字幕，等待紅綠燈的2分鐘里，他足足將這段廣告讀了8遍，深深接受了買米油，到易捷的觀念。和郭先生一樣，因為廣告走進(jìn)加油站的客戶越來越多，加油站再不是酒香不怕巷子深，而是也嘗到了廣...
隔著馬路，車主郭先生就看到了對面油站LED顯示屏游走的米油促銷字幕，等待紅綠燈的2分鐘里，他足足將這段廣告讀了8遍，深深接受了買米油，到易捷的觀念。和郭先生一樣，因為廣告走進(jìn)
加油站的客戶越來越多，加油站再不是“酒香不怕巷子深”，而是也嘗到了廣告業(yè)務(wù)帶來的效益。今年一季度，廣東石油廣告業(yè)務(wù)突破了960萬元，營業(yè)額、毛利額規(guī)模在銷售企業(yè)均排名第1，而因廣告業(yè)務(wù)的開發(fā)帶來的商品銷售、客流增長、形象改善等影響更加深遠(yuǎn)。
廣告業(yè)務(wù)開發(fā)從零碎、無序到規(guī)范、科學(xué)、美觀，廣東石油從制度上、管理上進(jìn)行了頂層設(shè)計。去年開始，廣東石油出臺了《廣告媒體資源推薦手冊》，從定價策略、日常管理、財務(wù)制度等方面進(jìn)行了規(guī)范，推動全省深挖線下廣告媒體資源潛力，開發(fā)廣告業(yè)務(wù)的同時，保證全省廣告業(yè)務(wù)規(guī)范性和專業(yè)性。
做大廣告業(yè)務(wù)，廣東石油一方面利用現(xiàn)有的閑置資源，如大幅墻體、立柱等，用于張貼海報，促進(jìn)資源利用最大化；另一方面開發(fā)廣告可為新天地，創(chuàng)新方式，開發(fā)戶外廣告的同時，開發(fā)室內(nèi)廣告資源，將收銀臺、吊柜、窗戶、貨架、地面等地方用于廣告，并采用語音廣告、LED屏幕、液晶大電視、智能機(jī)器人等新方式進(jìn)行廣告宣傳。
為了將線下廣告平臺做大，吸引更多實力強(qiáng)、信譽(yù)好的商家進(jìn)駐，廣東石油將著手整合全省廣告資源，通過引入廣告機(jī)的方式，終端設(shè)備統(tǒng)一輸出，各網(wǎng)點接收播放，既方便管理，靈活操作，又能最大限度整合各網(wǎng)點資源，形成巨大廣告宣傳效益，并在精準(zhǔn)營銷，針對性向客戶推送廣告成為了可能。
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